內地電商平台京東近期來港佈局，主打“買貴就退”、“滿99元享免費送貨上門”，今日更是啟動新一輪本地商家招募計劃——即日起至2026年3月31日，本地商家入駐京東App港澳站，全年“0佣金”、免年費，再次引起業界關注。

就在上周，本港電商平台HKTV mall的行政總裁曾發文暗諷京東APP與自家APP頁面相似，對此京東回應“感謝hktvmall的關注”。雙方的“商戰”亦成為人們熱議的話題。

其實，不少內地的知名電商品牌，如淘寶、拼多多等近幾年來紛紛攻港，想要在本港市場中瓜分一杯羹。不過，此舉勢必會對本港的電商平台造成一定衝擊。對此，在3月29日舉行的首屆媒體賦能中國品牌出海高峰論壇（西安站）上，深圳跨境電商協會的會長王馨表示，不要與本土電商直接競爭，否則容易兩敗俱傷，損害品牌公信力，核心應是解決需求、技術創新，而非低價搶佔市場。

她續指，單純依靠低價傾銷可能引發市場及政府的抵制；並以自身經歷指，曾經很多有錢人跑到新加坡，抬高了當地的房價，並與當地人競爭就業機會，“所以我來到新加坡之後，一開始他們對我是敵對的態度。不過，我和他們政府說明，跨境電商將帶來不一樣的內容，比如殘疾人勞動創業等，他們政府就特別歡迎，就馬上說願意跟我合作了。”她再次強調，跨境電商的核心策略是“本土化+價值創造”，即尊重當地文化，避免破壞性競爭；通過創新和產業合作，建立可持續的商業生態，贏得市場認可。

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