這個周末走在香港街頭，你有無注意到各大電子屏幕與駛過的叮叮車上，那張初戀感滿溢的面孔？內地“頂流”鹿晗於10月25、26日在紅館舉行演唱會，他不僅是首位在紅館開唱的內地90後歌手，其演出更折射出新的市場現象。

近日，香港旅發局在小紅書異常活躍，罕有地密集宣傳同一活動—“鹿晗紅館演唱會”，本港四大核心地標更化身為其“四季舞台”。有別於以往任由其發展的銅鑼灣“姜公誕”，旅發局此番詳細列出每個鹿晗打卡點，展開鋪天蓋地宣傳，這或反映內地應援資金已進一步流入香港，或為本港“盛事經濟”注入新動力。

【旅發局4篇鹿晗貼文 “姜濤灣”從未獲分享】
每年四月姜濤生日，其粉絲後援會均會籌辦一系列慶祝活動，展現本地歌迷的消費實力。除了免費叮叮車乘車日及銅鑼灣多處廣告牌延續“姜濤灣”盛況外，今年“姜糖”更籌辦了西九文化區無人機匯演與煙火表演，並在多個大型商場設置打卡點。

然而資料顯示，儘管每年“姜公誕”均會獲媒體廣泛報道，但是香港旅發局卻從未就此進行任何推廣。與此形成對比的是，旅發局近日在小紅書平台連續發佈4篇貼文，詳細宣傳鹿晗演唱會活動。

【旅發局親手打造“鹿晗痛城” 廣告數量超“姜公誕”】
回顧今次鹿晗的“香港之旅”，旅發局早在上月底已張貼首篇題為“鹿晗打卡超全攻略”的疑似廣告文，其次是介紹“鹿晗廣告電車的應援時間”，之後再貼鹿晗香港演唱會攻略介紹“紅館周邊美食路線”，至前日再總結貼出“鹿晗應援打卡點”。

包括市區的士、港島電車、雙層全包訂製巴士，另外有SOGO TV、港鐵29個站內廣告、朗豪坊大屏、旺角彌敦道E1出口LED等等。有媒體報道，若以交通工具站點計算，數量已經超過“姜公誕”。

【內地頂流資本或助力本港“盛事經濟”】
根據旅發局資料，鹿晗應援涉及到港鐵3條主要線路—港島線、東湧線與荃灣線，另外重點的西九龍高鐵站內足足有11個應援點。若僅計算鹿晗的港鐵燈箱宣傳，最低成本已超過60萬元，尚未包括包下整輛巴士及多個商場應援佈置的費用。更有市傳幕後人士短期租下一個銅鑼灣吉舖應援，出手闊綽。

昔日應援以本地資金為主，市場早已猜測內地“頂流”的應援經濟會流入本港，如今終於殺到，長遠或有利本港戶外廣告、印刷甚至惠及舖市，亦或將為本港“盛事經濟”注入新動力。

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編輯：宋佳琦